| Capitulo 1. | INTRODUCCION |
| Capitulo 2. | GENERALIDADE3S DE LA INVESTIGACION DE MERCADOTECNIA |
| | 2.1. OBJETIVOSD DE LA INVESTIGACION DE LA MERCADOTECNIA |
| | 2.2. ASPECTOS ORGANIZACIONALES |
| | 2.3. ESTRATEGIAS DE RECOPILACION DE DATOS BIBLIOGRAFIA |
| Capitulo 3. | APLICACION DE MODELO ESTADISTICOS PARAMETRICOS |
| | 3.1. ESTIMACION DE PARAMETROS Y MUESTRA POR ATRIBUTOS |
| | 3.1.1. ATRIBUTOS DE LA MUESTRA |
| | 3.1.2. DISTRIBUCION BINOMIAL |
| | 3.1.3. LEY DE LOS GRANDES NUMEROS |
| | 3.1.4. TEOREMA DEL LIMITE CENTRAL |
| | 3.1.5. INTERVALOS DE CONFIANZA |
| | 3.1.6. SELECCION Y TAMAÐO DE LA MUESTRA |
| | 3.1.7. CASO DE EJEMPLO |
| | 3.2. ESTIMACION Y MUESTREO DE OTRAS VARIABLES |
| | 3.2.1. ESTIMADO PARA UNA MUESTRA GRANDE |
| | 3.2.2. ESTIMADOS PARA MUESTRAS PEQUEÐAS |
| | 3.2.3. TAMAÐO DE LA MUESTRA |
| | 3.3. LA PRUEBA DE HIPOTESIS |
| | 3.3.1. FORMULACION DE LA HIPOTESIS |
| | 3.3.2. PRUEBA DE UNA COLA |
| | 3.4. OTROS DISEÐOS MUESTRALES |
| | 3.4.1. MUESTREO POR CONGLOMERADOS |
| | 3.4.2. MUESTREO ESTRATEGICO |
| | 3.4.3. MUESTREO SISTEMATICO |
| Capitulo 4. | APLICACION DE ALGUNAS PRUEBAS ESTADISTICAS NO PARAMETRICAS |
| | 4.1. GENERALIDADES |
| | 4.1.1. CARACTERISTICAS DE LOS MODELOS NO PARAMETRICOS |
| | 4.1.2. POTENCIA Y EFICIENCIA DE LAS PRUEBAS |
| | 4.1.3. ESCALAS DE MEDICION |
| | 4.2. PRUEBAS PARA UNA MUESTRA |
| | 4.2.1. LA PRUEBA BINOMIAL |
| | 4.2.2. PRUEBA X2 PARA BONDAD DE AJUSTES |
| | 4.2.3. LA PRUEBA DE RACHAS DE WALD-WOLFOMITZ |
| | 4.2.4. LA PRUEBA DE KOLMOGOROV PARA BONDAD DE AJUSTES |
| | 4.3. PRUEBAS PARA LOS MUESTRAS RELACIONADAS |
| | 4.3.1. LA PRUEBA DE LOS SIGNOS |
| | 4.3.2. LA PRUEBA DE MCNEMAR PARA LA SIGNIFICACION DE LOS CAMBIOS |
| | 4.3.3. LA PRUEBA DE RANGOS CON SIGNOS DE WILCOXO |
| | 4.3.4. OTRAS PRUEBAS |
| Capitulo 5. | CONCLUSIONES |
| Capitulo 6. | TABLAS ESTADISTICAS |